tanıtım nedir
reklam Ürün veya hizmetlerin tanıtımı, tanıtımı ve yaygınlaştırılmasına yönelik bir tür ticari iletişimdir.. Pazarlamanın bir dalıdır.
Reklam, izleyicileri bir tüketici eylemi gerçekleştirmeye, yani bir şey satın almaya veya almaya ikna etmek ve bilgilendirmek amacıyla medya aracılığıyla (geleneksel veya geleneksel olmayan) ticari reklamlar yoluyla yayılır.
Reklam aracılığıyla yapılır reklam kampanyalarıBelirli bir kitlenin (hedef kitle veya hedef kitle olarak da adlandırılır) dikkatini çekmek amacıyla gerçekleştirilen bir dizi eylem, strateji ve iletişimdir. hedef) belirli bir ürün veya hizmet hakkında.
Reklam kampanyaları farklı amaçlarla yürütülür: belirli bir ürünün tüketimini artırmak, pazara bir marka veya ürün eklemek, bir markanın imajını konumlandırmak veya yeniden konumlandırmak, bir markanın tüketicisinin zihninde hatırlama oluşturmak vb.
Reklam, iletişiminizin etkinliğini artırmak ve satın alma eylemini gerçekleştirmek için farklı kullanabilirsiniz. reklam teknikleri: diğerlerinin yanı sıra halkın duygularına hitap edin, tanıklıklara veya gösterilere güvenin, günlük durumların dramatizasyonlarını kullanın.
Bu tekniklerle reklam, yalnızca potansiyel tüketicilerin bir ürün veya hizmete yönelik arzusunu, ilgisini veya hayranlığını uyandırmaya çalışır.
Günümüzde reklam, bir reklam mesajını iletmenin en iyi yolunu anlamak, bir kitleye ulaşmak ve elde edilen sonuçları ölçmek için sosyal iletişim, psikoloji, sosyoloji, antropoloji, istatistik veya ekonomi gibi birçok başka bilgi alanından beslenen bir disiplindir.
Reklamın amaçları büyük ölçüde ticari olduğu için, iletişimlerinde siyasi, dini veya sosyal amaçlar peşinde koşan propagandadan önemli ölçüde farklıdır.
Reklam ve propaganda arasındaki fark
Reklam ve propaganda, bazı özellikleri paylaşsalar da farklı şeylerdir.
Örneğin, hem reklam hem de propaganda, izleyicilerin dikkatini çekmek, onları ikna etmek, davranışlarında bir değişiklik meydana getirmek veya onları bir eylem gerçekleştirmeye yönlendirmek amacıyla izleyenlere bir mesaj sunar, teşvik eder ve yayar.
Propaganda ve tanıtım arasındaki fark, reklamın ticari bir amacı vardır: bir tüketici eylemi oluşturmak için bir ürün veya hizmet sunun. Bunun yerine, propaganda fikirleri veya görüşleri bize iletmeye çalışır, bunlar politik, dini, felsefi veya sosyal, kar amacı gütmeyen.
Dolayısıyla reklamın ticari bir amacı varken propagandanın temelde ahlaki bir amacı vardır.
Reklam örnekleri, çevre eğitimini, uyuşturucu veya ırk ayrımcılığına karşı mücadeleyi ve aynı zamanda siyasi bir kampanyayı teşvik eden reklamlardır. Bu nedenle, kar amacı gütmeden bilgiyi yaymaya, farkındalığı artırmaya, ikna etmeye veya davranışları değiştirmeye çalışan mesajlardır.
bilinçaltı tanıtım
Bilinçaltı reklam, uyaran yaratmak ve bir tüketim eylemi oluşturmak için halkın davranışını etkilemek için açık olmayan veya insanlar tarafından bilinçli olarak algılanmayan mesajları içeren bir tür sesli, görsel veya işitsel reklamcılıktan oluşur.
Teoride bilinçaltı reklam, insanların bilinçaltını, onlar farkında olmadan manipüle etmeyi amaçlar. Bunun için gizli görüntüler, görsel illüzyonlar, çift anlamlar, ultra frekans emisyonları gibi teknikleri kullanır.
Ancak, bu ikna yöntemlerinin ticari olarak ne derece etkili olduğu gösterilmemiştir.
Yanıltıcı reklamcılık
Yanıltıcı reklam, bir reklamın pazarlanan ürün veya hizmetin gerçek performansına aykırı bir mesajı ima ettiği reklamdır.
Bu anlamda, iletişimi alıcılarını yanlış yönlendirmeyi veya nihai satın alma kararını etkileyebilecek ürün veya hizmetin bazı temel yönlerini susturmayı veya ortadan kaldırmayı amaçladığı için bir tür dürüst olmayan reklamdır.
ATL Reklam
ATL reklamcılığı (kısaltma çizginin üstündeİngilizce'de 'çizginin üzerinde' anlamına gelen) bir ürünü ya da hizmeti tanıtmak ve yaymak için televizyon, radyo, basın, sinema veya açık hava reklamcılığı gibi geleneksel kitle iletişim araçlarını kullanan ticari iletişim türüdür. daha fazla etki ve yankı uyandıran geniş bir kitle.
Kitlesel tüketici ürünleri için veya bina veya marka konumlandırma arayışında olan bir tür reklamdır.
BTL Reklam
BTL reklamcılığı (kısaltma çizginin altındaİngilizce'de 'çizginin altında' olarak tercüme edilen), bir ürünü, kuyuyu veya hizmeti alternatif yollarla tanıtmak ve yaymak için yaratıcılığı, yaratıcılığı ve fırsat duygusunu kullanan, gerilla pazarlama olarak da bilinen bir tür kitlesel olmayan reklamcılık iletişimidir. geleneksel olanlara kanallar.
Bu anlamda hedef kitle ile doğrudan temas (iletişim kendi segmentine yöneliktir) önerir ve telemarketing, doğrudan posta, halkla ilişkiler, satış noktası, mağazacılık, sponsorluk gibi stratejiler kullanır. ürün yerleştirme, doğrudan satışların yanı sıra internet ve sosyal ağlardaki reklamlar.
BTL reklamcılığı, hedef kitleden daha büyük bir etki, tepki ve tepki üretir ve ayrıca sonuçların ölçülmesi için reklam kampanyasının etkinliği hakkında anında geri bildirim ve somut veriler elde edilmesini sağlar.
Dijital reklamcılık
Dijital reklamcılık, internet reklamcılığı veya çevrimiçi reklamcılık, bir ürünü, malı veya hizmeti tanıtmak ve pazarlamak ve kamuda bir tüketici eylemi oluşturmak için web veya mobil formatta dijital platformları kullanan reklamdır.
Dijital reklamcılık, web sayfaları gibi internette kendisine sunulan tüm kaynakları kullanır. afişler, sosyal ağlar, bloglar, e-posta, videolar, web seminerleri veya video konferanslar, podcast'ler, SMS mesajlaşma, diğerleri arasında.
Halihazırda, internete reklam yerleştirme, kullanıcıların ilgi alanlarını belirleyen Google Ads veya Facebook Ads gibi sistemleri bu kriter kapsamında reklamları görüntülemek için kullanır.
- Ticari.
- Reklam metinleri.
