Etkileyici nedir?
bir etkileyici bu bir sosyal medyada veya blogosferde güvenilirliği olan kişi ve büyük insan gruplarının görüşlerini "etkileyebileceğini".
Genel olarak, etkileyiciler bir konuda uzmandırlar veya tutarlı bir şekilde bir içerik dizisi geliştirirler, bu da onları ortak ilgi alanlarını paylaştıkları bir izleyici kitlesi tarafından tanınan bireyler yapar.
Etkileyici terimi, Kraliyet İspanyol Akademisi'nin henüz tanımadığı bir açıcılık ve neolojizmdir. Ancak, İspanyolca'da "influencer" kelimesi çeviri olarak kullanılır.
etkileyiciler Bunlar, blogların kitleselleşmesi ve sosyal ağların (diğerlerinin yanı sıra Facebook, Twitter, Instagram) görünümünün tipik bir dijital fenomenidir.
Ticari anlamda potansiyeli, dijital ortamlarda varlığı ve popülerliği olan insanları içeren pazarlama stratejileri aracılığıyla hedef kitleleriyle bağlantı kurabildikleri için çeşitli markalar ve şirketler için cazip hale geldi.
Türler etkileyiciler
etkileyiciler Takipçi sayılarına, uzmanlık alanlarına veya geliştirdikleri içerik türüne göre sınıflandırılabilirler.
Influencerlar takipçi sayınıza göre
Rakamlarla ilgili çeşitli kriterler vardır, ancak genel hatlarıyla bunlar şu şekilde sınıflandırılır:
- Mikro etkileyiciler: 5.000 ila 25.000 arasında aktif takipçisi var.
- Küçük olanlar etkileyiciler: 25.000 ile 200.000 arasında aktif takipçi.
- Büyük etkileyiciler: 250.000 ila bir milyon aktif takipçi arasında.
- Makro etkileyiciler: 1 ila 7 milyon aktif takipçi arasında.
- ünlü: 7 milyondan fazla aktif takipçi.
Takipçi sayısına ek olarak, yüzde nişan, arasında oluşturulan bağlılık düzeyini ifade eder. etkileyici ve onun hayran kitlesi.
Bu veriler, bir gönderiye yapılan yorumların sayısı, söz konusu gönderinin kaç kez paylaşıldığı veya kaydedildiği, kullanıcı sayısı gibi çeşitli faktörler dikkate alınarak hesaplanır. seviyor ya da diğer değişkenler arasında hoşuma gidiyor.
Son yıllarda birlikte çalıştığı markalar ve reklam ve pazarlama şirketleri etkileyiciler Halihazırda takipçi sayısını yapay olarak artıracak mekanizmalar olduğunu göz önünde bulundurarak seçim kriterlerini iyileştirdiler.
Milyonlarca sahte e-posta hesabından oluşturulan ve toplu olarak satılan (500 takipçi, 1.000 vb.) Sahte kullanıcıların oluşturulması ve satışı konusunda uzmanlaşmış şirketler var. Ekonomik açıdan erişilebilirliği, birçok kişinin organik olmayan bir şekilde takipçi tabanını artırmak için bu düzensiz mekanizmaya başvurduğu anlamına gelir.
Bu olduğunda, düşük veya bazen sıfır katılım yüzdelerine (yorumlar, Beğeniler, paylaşımlar vb.) dönüşür. Takipçilerin çoğu gerçek olmadığından veya markaların ilgi alanlarını hedeflemediğinden, dönüşüm olmadığı için (satış yapılmadığı için) stratejiler başarısız olur.
Bu nedenle, takipçi sayısı hala ilgili bir kriter olarak görülse de, birçok marka ve şirket tespit etme mekanizmalarında ince ayar yaptı. etkileyiciler Influencer olarak da bilinen sahte takipçilerle sahte
Influencerlar konu alanınıza göre
Dijital dünyada neredeyse sonsuz bir konu çeşitliliği olmasına rağmen, etkileyiciler en popülerleri aşağıdaki alanlardadır:
- Makyaj: Alanıyla ilgili ipuçlarını paylaşan profesyonel makyaj sanatçıları veya stilistler.
- Seyahatler: seyahat eden ve ziyaret edilecek ve kalacak yerler hakkında tavsiyelerde bulunan insanlar.
- Gastronomi: şefler, baristalar, takasçılar veya mesleklerinin ayrıntılarını paylaşan diğerleri. Ayrıca gastronomiyi seven ve konuyla ilgili yemek tarifleri veya yemek yenecek yerler için öneriler gibi içerikler paylaşan popüler hale gelen sıradan insanlar da olabilirler.
- Annelik / Babalık / Ebeveynlik: bu konularda ilgi çekici bilgiler, tavsiyeler veya günlük fıkralar paylaşan anneler, babalar veya uzman personel.
- Sağlık / Fitness: rutinleri paylaşan, sağlıklı tarifler paylaşan ya da eğitimleri sonucunda vücudunda kaydettiği ilerlemeyi gösteren farklı disiplinlerden spor antrenörleri.
- Moda: moda endüstrisiyle bağlantılı veya bu konuyla ilgilenen kişiler ve trendler ve iyi elbise hakkında ipuçları ve veriler paylaşıyorlar.
- Sağlık: uzmanlık alanları ile ilgili bilimsel bilgileri paylaşan ve/veya sağlık tavsiyesi veren uzman sağlık personeli.
- Oyuncu: Bir video oyununun özelliklerini, onunla oynama deneyimlerini ve sektörle ilgili haberleri paylaşırlar.
- Eğlence: eğlence dünyasından aktörler, şarkıcılar, kişilikler.
Influencerlar pazarlama stratejilerinde
Bir kişi bir kez haline geldi etkileyici İçeriğinizle ilgilenen gerçek bir kitle oluştururken, genellikle bir sonraki adım, bir araya gelme gücünüzü paraya dönüştürmektir. Bu, kendi ürünlerinizi yaratarak veya şirketler ve markalarla iş ittifakları kurarak yapılabilir.
En yaygın stratejilerden bazıları sponsorlu gönderilerdir. etkileyici belirli bir ürün hakkında (metin, ses veya video olarak) bir inceleme yapar ve parasal olarak bir tür ödeme alırsanız, yukarıda belirtilen ürünleri hediye olarak veya her iki taraf arasında önceden belirlenmiş başka bir yöntemle alırsınız.
Bu durumlarda, bunun sponsorlu bir gönderi olduğunu veya reklamının yapıldığını netleştirmek iyi bir uygulama olarak kabul edilir.
Diğer bir yaygın strateji, etkinlik davetleridir. Markalar davet ediyor etkileyici böylece etkinlikle ilgili içerik (post, canlı yayınlar, röportajlar) üretir ve takipçileriyle paylaşır.
İşbirlikleri, bir etkileyici bir pazarlama stratejisinde. Bu durumda, temasa geçilen kişi, kendi imzasını veya yazarlığını taşıyan mevcut bir ürünün yaratılmasına veya iyileştirilmesine yardımcı olacaktır.
Çok yaygın bir örnek, sanatçılar ve giyim veya ayakkabı markaları arasındaki işbirlikleridir. Sanatçı (şarkıcı, oyuncu, tasarımcı), ürünün üretilmesinden ve dağıtılmasından sorumlu olan belirli bir marka için bir giyim koleksiyonu veya ayakkabı modeli oluşturur.
- Blog
- Blogger
