Bir ürünün yaşam döngüsü nedir:
Bir ürünün yaşam döngüsü (CVP) şunları tanımlar: Bir ürünün doğuşundan düşüşüne kadar geçirdiği aşamalar.
Bir ürünün yaşam döngüsü, ilk kez 1965 yılında Amerikalı iktisatçı Theodore Levitt'in "Bir ürünün yaşam döngüsünden yararlanma" makalesinde yayımlanmak üzere kullandığı bir terimdir. Harvard İşletme İncelemesi.
Bir hizmetin veya ürünün yaşam döngüsü hakkında bilgi, gelirini sürdürmek için mal veya hizmeti yeniden tanıtmak, yeniden başlatmak veya yeniden tasarlamak için uygun stratejiyi oluşturmak için ürünün bulunduğu aşamayı tanımlayabilmek için önemlidir.
Pazarlamada veya pazarlamaPhilip Kotler, bir ürünün yaşam döngüsünü, bir malın veya hizmetin geçtiği, oluşan kar ve zararlarla tanımlanan aşamalar olarak tanımlar.
Bir ürünün yaşam döngüsündeki aşamalar
Levitt ürün yaşam döngüsü tablosu dört aşama gösterir: giriş, büyüme, olgunluk ve düşüş, olgunluk aşaması en büyük kârın üretileceği yerdir.
Ürün yaşam döngüsü türleri
Yönetimde amaç, ürünü mümkün olduğu kadar uzun süre olgunluk evresinde tutmaktır. Bunu yapmak için stratejiler kullanılır. pazarlama, reklam ve kampanyaların davranışını değiştirmek için döngü. Ürünlerin sunabileceği çeşitli yaşam döngüleri tanımlanmıştır:
- Klasik döngü: Adından da anlaşılacağı gibi, Levitt tarafından tanımlanan klasik davranışa sahiptir.
- Kararlı vade döngüsü: düşüş belirtisi yok.
- Döngü-geri dönüşüm: büyüme ve düşüş arasında dalgalanan küçük iniş ve çıkışların korunduğu klasik döngüler.
- Satışları artırma veya satışları azaltma döngüsü: kar veya zarar eğilimini gösterir.
- Artık piyasa döngüsü: Ürünün bulunduğu pazarın yok olması nedeniyle yaşam döngüsünün sonunda pazardan kalanların kullanımını temsil eder.
- Hızlı penetrasyon döngüsü: ürünün geliştirme veya tanıtma aşaması azalır, bu da ilk yatırım kayıplarının daha düşük bir resmi anlamına gelir.
- Ardışık yeniden başlatma döngüsü: minimum ve öngörülebilir düşüşlerle sürekli büyümeyi sürdürmeyi amaçlar.
Ürün yaşam döngüsü örneği
Tüm mal veya hizmetlerin bir yaşam döngüsü vardır ve farklı aşamalarda harcanan zaman yürütülen pazarlama planına bağlıdır. Bir ürünün yaşam döngüsünün gerçek bir örneği, tıbbi bir içecek olarak 1886'da piyasaya sürülen Coca-Cola içeceğidir.
Büyüme aşamasında olan Coca-Cola ürünü, 1915 yılında kendine özgü bir şişe ile meşrubat haline getirildi ve lezzetini vurgulayan güçlü bir reklam kampanyası eşlik etti.
Coca-Cola, küresel pazarlamasıyla olgunluk aşamasına ulaşıyor. Coca-Cola'nın pazarlama planları, içeceği kutularda tanıtarak, dostluk ve oyunculuk gibi değerleri vurgulayan reklam kampanyaları ve belirli demografik kitlelere göre lezzetleri tanıtarak ürünü 100 yılı aşkın bir süredir olgun aşamasında tutuyor.
Şu anda, Coca-Cola içeceği, güçlü rakiplerinin varlığına rağmen, en çok satan meşrubatlardan biri olmaya devam etmek için art arda yeniden piyasaya sürülme döngüsünü kullanarak düşüş aşamasından kaçınarak bu eğilimi sürdürmeyi başardı.
